Rediseñar tu web sin perder tus posiciones en Google

Qué se pierde en un rediseño (y por qué)

• Las URLs. Si /servicios/contabilidad-pymes/ pasa a ser /soluciones/contabilidad/, para Google es una página nueva sin historial, y la vieja devuelve error. Todo lo que la vieja había ganado se pierde si nadie le dice a Google adónde se mudó.
• Los títulos y las descripciones. El diseñador nuevo pone «Inicio | Empresa» donde había «Contador para pequeñas empresas en Lima». Era lo primero que Google leía.
• Los textos. El diseño nuevo «se ve más limpio» porque quitaron las 600 palabras que explicaban el servicio. Google posicionaba esas 600 palabras.
• Las páginas. Diez páginas de servicio se consolidan en una sola «Servicios» con pestañas. Nueve búsquedas se quedan sin página.
• La velocidad. Tema nuevo, animaciones, fotos a tamaño completo, quince plugins. La web nueva pesa el triple.
• La indexación. La web se desarrolló en un subdominio de pruebas con «no indexar» activado, y ese ajuste viajó a producción. Pasa más de lo que crees.

Antes de tocar nada: el inventario

Con la web actual todavía en línea, se guarda todo lo que hay que conservar:

1. Lista de todas las URLs (del sitemap y de Search Console) con su título y su descripción actuales.
2. Qué URLs traen tráfico y para qué búsquedas, desde Search Console (últimos 12 meses). Esas son las páginas que no se pueden perder.
3. Qué URLs tienen enlaces desde otras webs. Si un directorio o un medio te enlaza, esa URL tiene que seguir respondiendo.
4. Los textos completos de las páginas que posicionan. Se pueden reescribir; no se pueden borrar.
5. La velocidad y los datos estructurados actuales, como línea base para comparar después.

La regla de oro: mantener las URLs o redirigirlas

Lo ideal es que la web nueva use exactamente las mismas URLs para las páginas que ya existen. Si no se puede (cambio de plataforma, nueva estructura), cada URL vieja debe tener una redirección 301 permanente a la nueva página equivalente, una por una, no todas a la home. Google sigue la redirección y traspasa a la nueva URL lo que la vieja había ganado. Sin redirecciones, empieza de cero.

El mapa de redirecciones se hace en una hoja antes del cambio: URL vieja, URL nueva. Y se conserva durante años, porque los enlaces externos viejos siguen llegando.

Lo que se traslada tal cual

• Una página por búsqueda, las mismas que ya posicionaban. El diseño puede cambiar; la estructura no se consolida.
• Títulos, descripciones y H1 copiados de la web actual, salvo que se mejoren a propósito.
• Los textos, reescritos si hace falta, nunca recortados a un eslogan.
• Los datos estructurados y los datos de contacto iguales a la ficha de Google.
• El blog completo, con sus URLs y sus fechas originales.

El día del cambio

1. Revisar que «no indexar» esté desactivado en producción y que el robots.txt no bloquee nada.
2. Publicar la web nueva y las redirecciones a la vez.
3. Probar las 20 URLs más importantes del inventario: que respondan 200 o redirijan 301 a la página correcta.
4. Enviar el sitemap nuevo en Search Console. Si cambió el dominio, usar además la herramienta de cambio de dirección.
5. Medir la velocidad en celular y compararla con la línea base. Si empeoró, arreglarla esa semana, no el mes que viene.

Las dos semanas siguientes

En Search Console, revisar a diario el reporte de páginas: si aparecen errores 404 nuevos, son URLs que se olvidaron redirigir. Comparar impresiones y clics de las páginas que más traían con la semana anterior al cambio. Una caída del 10–20% los primeros días es normal mientras Google procesa las redirecciones; una caída del 50% que no se recupera en dos semanas es un problema que hay que buscar en la lista de arriba.

Si vas a rediseñar y tu web ya aparece en Google, el momento de llamarnos es antes, no después: el inventario y el mapa de redirecciones son trabajo de días; recuperar posiciones perdidas es trabajo de meses. Es parte del posicionamiento de páginas web y del SEO técnico, y el diagnóstico gratuito te dice qué tiene tu web hoy que no puedes perder.